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海外营销推广

海外营销:您准备好与您的企业走向国际化吗?

想要了解海外营销,您的企业首先需要打破一些关于西方数字营销的错觉。

假设您的中国品牌正准备进军海外,您想借助西方社交媒体的力量去推销自己的产品,然而您对西方网络的生态知之甚少,甚至一无所知?

在您深入阅读本文之前,我们希望您能忘掉从中国社交媒体中获得的营销经验。对微信和微博有效的营销策略并不一定适用于Instagram,Facebook和Twitter。与中国的情况不一样的是,西方各个社交平台之间的联系并不那么紧密,每个平台的运作都有自己的一套算法。

如果您已经准备好在西方的网络环境中重新学习社交媒体的玩法,那么接下来我们将为您提供一些对您初窥西方媒体有所帮助的建议。

  运营Facebook的错觉

Facebook的工作原理就像微信,所以如果我们采取微信运营策略,持续在Facebook平台更新,将取得更好的成效。

Facebook

  真实情况

目前Facebook算法停滞不前,每天多次发布帖子并不会给您想要的结果,因为Facebook帖子的自然到达率(organic reach)已经没有什么起效了。即使你的品牌已经成功获得了一些粉丝,但他们很可能不会在时间轴上看到您发布的帖子,采取“付费推广”的策略是最有效的。

Facebook付费推广”的广告机制高度发达,它能让您活动推广的受众覆盖面高10倍。您将得到的结果相当于您投入增加的广告和帖子的数量。

注:自然到达率(organic reach)指的是您品牌主页中发布的免费贴子出现在用户时间轴上的次数。

  运营Twitter的错觉

Twitter就像微博一样,找一些KOL来帮助我们推广就可以了。

  真实情况

Twitter

Twitter不是微博,新浪微博凭借其丰富的媒体内容,使得Twitter在功能上远远落后于新浪微博。与微博不同的是,Twitter依赖赞助商的广告。Twitter允许您利用主题标签达到推广的最佳效果,您还可以通过付费以获取主题标签趋势。

  运营Instagram的错觉

Instagram就像微信和微博,我们只要不断更新相似的帖子就可以了。

  真实情况

Instagram是西方社交媒体业务中最活跃的平台。如果您发布的内容结合了美妆,Instagram的互动视频和影响者(没错,不是KOL),您在同时使用免费和付费(instagram推广)机制的情况下是很容易就能搞定Instagram平台的。

  影响者营销的错觉

影响者能实现和KOL一样的功能。

  影响者营销的真实情况

影响者不像KOL。就像我们之前提到的那样,中国的社交平台是整合的,但西方的社交平台则不是。Instagram,Twitter,Facebook和TikTok都有影响者。然而,每个平台影响者的工作方式各不不同。例如,一个Instagram上的健康影响者可能不会同意宣传糖果产品。

  更多建议

Facebook有针对性的群体。整体来说,这些团体比广告更受欢迎,但我们仍然建议你开展一场两者都涉及的营销活动。

您在Instagram必须非常活跃,并与其他品牌及其帖子互动以得到更多的关注。适当的影响者发布的推广贴将为您的品牌带来奇迹

Twitter要么是情绪化的,要么是幽默的,如果你的品牌能够在营销活动中搞定这两点,那么你在Twitter上获得的关注的机会会更高。

正确使用不同的内容形式。现在视频内容在每个平台上都很热门。您更应该追求的是质量而不是数量,并确保你的内容能输送给正确(有影响力)的帐户。

  总结

综上所述,您的信息和创意背后的见解需要针对您的多个海外目标市场量身定制。记得把用户等因素考虑进去。Twitter的用户非常富裕和有文化,Instagram的用户则痴迷于自拍和美妆,而Facebook的用户则是两者兼而有之–你永远不知道什么是有效的!

您可以聘请一个专业团队,在这些平台上为您处理媒体购买事宜,一些影响者代理公司也可以帮你找到合适的影响者。考虑清楚您的选择,精准投放市场。

联系我们,我们将为您提供社交媒体方面的咨询.

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